BILAN ET PERSPECTIVES VIBRAM 
(13/07/2010)
Le mot d’Adriano Zuccala, directeur général de VIBRAM®
La solidité d’une entreprise s’exprime en temps de crise. Le fabricant italien VIBRAM®, leader
mondial de la production de semelles dont le siège se trouve à Albizzate (Varese, Italie) avec
deux implantations aux USA et en Chine, le démontre. « Nous constatons que la crise a vraiment touché tout le monde, déclare Adriano Zuccala, Directeur Général de l’entreprise, mais je peux affirmer que VIBRAM® réagit très bien. Ce n’est pas un miracle, mais le fruit d’une gestion attentive, d’une part, à préserver la qualité de la marque même dans les moments de crise généralisée, et prête, d’autre part, à se diversifier, en investissant dans des produits innovants comme les VIBRAM fivefingers®. »
En 2009, VIBRAM® a atteint d’excellents résultats, en progression par rapport à 2008, avant
tout grâce au boom des VIBRAM fivefingers® sur le marché américain. L’entreprise entrevoit pour 2010 d’autres améliorations en termes de chiffre d’affaire comme de marge.
VIBRAM® est une entreprise qui crée, innove, voit loin, tout en ayant les pieds sur terre. L’entreprise est proche du marché et des exigences de ses clients.
Particulièrement en cette période, l’entreprise est très attentive à préserver la marque, sa valeur la plus importante, et à la défendre des contrefaçons. La protection de la marque est une exigence pour sauvegarder la valeur de VIBRAM®. Chaque produit VIBRAM® est réalisé avec des gommes haute-qualité et subit de nombreux tests indoor, outdoor, et en laboratoire, avec la supervision des ingénieurs biomédicaux, avant d’être proposé au marché. Sur le terrain, les tests sont réalisés en collaboration avec les athlètes de haut niveau, experts dans leur discipline, dont le feed-back à notre R&D team est le point de départ pour réaliser des semelles toujours plus performantes.
Outre la qualité indiscutable des produits VIBRAM®, l’attention particulière au design et à l’esthétique est un autre argument de poids qui confirme la position de leader mondial sur le marché de la production de semelles. Chaque semelle VIBRAM® est réalisée par des designers qui s’attachent à leur donner un look agréable et original, toujours dans le respect de leur fonctionnalité. Le design VIBRAM® haute-qualité bénéficie aussi, ne l’oublions pas, de ce goût des belles choses propre aux italiens…
« Aujourd’hui, les chaussures sont le plus souvent « made in China », pays où VIBRAM® est présent depuis 11 ans, précise Adriano Zuccala. Cela explique l’implantation à Guang Zhou de notre centre de recherche et d’innovation, Vibram China, où nous expérimentons et testons de nouveaux designs et de nouveaux matériaux pour les semelles. Vibram China, au-delà de la collaboration avec d’autres instituts de recherche chinois, est une belle carte de visite à présenter aux clients de l’entreprise. La Chine est un marché important, qui représente une belle opportunité. Nous sommes convaincus que nous pouvons maintenir la technologie dans le pays d’origine, et faire de la recherche partout dans le monde. »
De mai à octobre 2010, VIBRAM® est présente avec les VIBRAM fivefingers® à l’Expo Shanghai, dans l’exposition permanente du pavillon italien dont elle est aussi sponsor. A travers cet événement, VIBRAM® souligne sa vocation de marque mondiale regardant avec attention vers l’est.
Les produits VIBRAM® représentent à Shanghai, avec les autres prestigieuses marques italiennes,
l’innovation et le design italien dans le monde.
TECHNOLOGIE VIBRAM®
Barefoot alternative avec VIBRAM® et Merrell
VIBRAM®, le leader mondial des semelles haute performance et fabricant des célèbres VIBRAM
fivefingers®, souhaite étendre les bénéfices de la marche pieds nus dans les activités outdoor.
Chaussant minimaliste et course pieds nus continuent d’alimenter les débats et de rallier les
passionnés de montagne et de grands espaces à sa cause. VIBRAM® et Merrell®, marque leader de
chaussures outdoor, collaborent pour créer une nouvelle semelle qui favorise le mouvement
multidirectionnel et l’adaptabilité. Le résultat final est Merrell Barefoot, une collection de chaussures minimalistes, légères, polyvalentes et performantes, powered by VIBRAM®.
Pieds nus en pleine nature, pour le plaisir, la performance, et la vitalité.
« Pour être en pleine santé, nous pensons que les pieds ont besoin d’être stimulés et entraînés, ce qui améliorera tour à tour l’équilibre et l’agilité. Sur cette base, nous avons développé avec Merrell une semelle exclusive, qui favorise l’efficacité et l’adaptabilité sur tous les terrains outdoor » déclare Tony Post, président et directeur général de Vibram USA.
Merrell Barefoot, powered by VIBRAM®, associe un design minimaliste pour une liberté de mouvement accrue et des zones spécifiques de traction, pour satisfaire aux contraintes de chaque terrain, du bitume aux sentiers.
La semelle VIBRAM® exclusive et le design de la chaussure favorisent l’engagement du pied pour
un appui plus naturel, l’équilibre de l’utilisateur étant porté vers l’avant. L’appui se fait au milieu du pied plutôt que sur le talon, avec un impact moindre, et une démarche plus alignée et plus efficace. Les muscles sont ainsi stimulés et leur force est accrue, de même que l’agilité et la capacité du corps à brûler des calories.
Une gamme de six différents modèles destinés aux passionnés outdoor sera disponible à
la vente dès février 2011. Pour homme, Trail Glove est une chaussure pour la course au plus près du terrain, pour une progression en pleine nature et sur les chemins escarpés avec une aisance naturelle. True Glove est une chaussure tout terrain, multi-sport. Toutes deux sont en cuir synthétique et mesh pour leur partie supérieure. Avec le système de laçage Merrell Omni-Fit™, ajuster la chaussure est un jeu d’enfant. Un renfort interne sécurise la plante du pied pour un ajustement et une réponse optimum. Le coup de coeur de la collection homme est Tough Glove, un modèle de cuir souple épousant la forme du pied d’une grande polyvalence, pour se balader en ville ou pour une partie freesbee spontanée.
La ligne Merrell Barefoot comporte également des modèles spécifiquement développés par des femmes pour les femmes. Pace Glove, chaussure basse pour la course, est en mesh respirant pour sa partie supérieure. Là ou c’est nécessaire le minimum de renforts assure l’amorti sous l’avant du pied. Le système de laçage Merrell Omni-Fit™ permet de serrer rapidement et avec précision la chaussure. Deux modèles multi-sport accompagneront parfaitement une sortie sur ou hors sentiers, le trajet pour se rendre au bureau, une balade en ville. Simple, légère, performante, la Power Glove porte la chaussure outdoor à un autre niveau en enveloppant la cheville d’un cuir souple, fermé par trois velcro Easy Z-Rap™ qui sécurisent le pied. Pure Glove est une chaussure très basse en mesh Lycra Mary Jane, fermée grâce à un crochet et une boucle pour un ajustement précis et sûr.
Dossier Vibram Outdoor 2010
Source:
EUROPE : Osella Consultants
USA : Anne Tommasi
www.vibram.com
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