AREVA rejoint l’univers de l’athlétisme et le fait savoir avec Euro RSCG C&O 
(24/06/2009)
AREVA s’engage durablement dans le domaine de l’athlétisme et le fait savoir.
Partenaire titre du meeting Golden League de Paris Saint-Denis, partenaire principal de la FFA
(Fédération Française d’Athlétisme), partenaire de la Ligue Nationale d’Athlétisme (LNA) et
progressivement de l’univers du hors stade, AREVA, acteur de référence du secteur de l’énergie,
revient sur les écrans TV et internet à compter du 29 juin avec une nouvelle campagne de publicité institutionnelle, deuxième opus de « Funkytown » lancé en 2004.
Cette nouvelle campagne, qui accompagnera le Meeting AREVA du 17 juillet, est constituée de trois films d’animation (30 sec) valorisant des disciplines clés de l’athlétisme : le lancer, la course et les haies. Tous trois racontent des histoires du quotidien : chacun d’entre nous, parfois sans le savoir, a pratiqué l’athlétisme au moins une fois dans sa vie, mobilisant ainsi les ressources d’un athlète. Ponctuée de l’accroche « L’énergie des athlètes est en vous », la campagne a pour ambition de faire le trait d’union entre les métiers du groupe axés autour de l’énergie et celle déployée au quotidien par les athlètes. Elle valorise la dimension humaine de l’entreprise et sa volonté d’être proche de ses parties-prenantes. Elle crée le lien entre la pratique de l’élite et celle du plus grand nombre, et valorise l’athlétisme dans sa dimension populaire et fédératrice.
« Le langage de marque d’AREVA a su rompre avec les codes d’une marque industrielle et émerger
dans les tunnels publicitaires pour recueillir des taux d’agrément exceptionnels auprès du grand public. La campagne 2009 nourrit cette démarche : AREVA est une marque décomplexée, ouverte au dialogue et à la pédagogie, qui cherche à se rapprocher plus encore des Français. » explique Laurent Habib, Président de l’agence Euro RSCG C&O.
La campagne fait ainsi revivre « Funkytown » : une animation ludique et modernisée, une musique
distinctive et une collaboration avec H5, agence de design graphique, connue pour ses
collaborations avec Air, Alex Gopher, Kenzo, Audi et Citroën. « La réalisation en animation a beaucoup évolué. Les perspectives en axonométrie ont été retravaillées. Le film est plus découpé avec une succession de plans serrés et de plans larges. Les personnages ont un aspect plus réel ; Il en va de même pour la représentation de lieux. » précisent Olivier Mouliérac et Jérôme Galinha, Directeurs de création d’Euro RSCG C&O.
La campagne sera soutenue par une plateforme digitale www.athlenergy.com, véritable ossature du
programme de communication d’AREVA autour de l’athlétisme. Destiné au grand public, le site est
conçu comme une porte ouverte sur le monde des sportifs professionnels (reportages inédits sur la vie des athlètes), et invite à la découverte de l’athlétisme et à l’échange entre les différentes communautés.
À propos d’AREVA : Partout dans le monde, AREVA fournit à ses clients des solutions pour produire de l’énergie sans CO2 et acheminer l'électricité. Le groupe a développé une expertise et un savoir faire qui font de lui un acteur de référence, au coeur des grands enjeux énergétiques. Numéro un mondial du nucléaire, AREVA propose une offre intégrée unique qui couvre toutes les étapes du cycle du combustible, la conception et la construction de réacteurs nucléaires et les services associés. Par ailleurs, le groupe développe un portefeuille d'activités dans les énergies renouvelables. AREVA est également l’un des leaders mondiaux du transport et de la distribution de l'électricité et offre à ses clients une gamme complète de solutions pour améliorer la stabilité et l’efficacité énergétique des réseaux. Parce que le développement durable est au coeur de la stratégie industrielle du groupe, ses 75 000 collaborateurs travaillent quotidiennement à faire d'AREVA un acteur industriel responsable, qui contribue à fournir, au plus grand nombre, une énergie toujours plus sûre, plus propre et plus économique. www.areva.com
À propos d’Euro RSCG C&O : Première agence de communication corporate en Europe et l’une des
deux premières agences de communication en France, Euro RSCG C&O accompagne et développe en
cohérence le capital de marque, le capital influence, le capital talent et le capital client des entreprises. En son coeur, le hub créatif est une plateforme qui réunit en un seul lieu, sous la houlette d’Olivier Mouliérac et Jérôme Galinha, Directeurs de création, l’ensemble des créatifs de toutes les disciplines (publicité, design, web, édition, événementiel…) afin d’imaginer et de fédérer tous les signes d’expression de la marque. Filiale du groupe Havas, l'agence compte parmi ses clients une centaine des plus grandes entreprises françaises et internationales et réunit près de 400 collaborateurs.
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Source:
Yael Dorfner/Marion Gérard -
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